招商蛇口“品牌資產(chǎn)遷移實(shí)踐”獲中國最佳品牌建設(shè)案例金象獎(jiǎng)

新聞來源：集團(tuán)新聞

　　11月23日，“2016中國品牌價(jià)值管理論壇”暨“第十二屆中國最佳品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】”頒獎(jiǎng)典禮在上海浦西洲際酒店舉行，招商蛇口品牌代表出席活動(dòng)現(xiàn)場，并陳述“招商蛇口的品牌資產(chǎn)遷移”年度傳播案例。招商蛇口上市近一年來，在品牌建設(shè)和管理實(shí)踐過程中，成功地承繼并拓展了原藍(lán)籌地產(chǎn)著名品牌“招商地產(chǎn)”的聲譽(yù)資產(chǎn)，以“品牌資產(chǎn)遷移”的創(chuàng)新品牌傳播實(shí)踐，從200多個(gè)參評項(xiàng)目中脫穎而出，摘得“中國十大最佳品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)”。

　　“中國品牌價(jià)值管理論壇”由21世紀(jì)傳媒、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合國內(nèi)頂尖高等院校、咨詢機(jī)構(gòu)、品牌專家共同聯(lián)合創(chuàng)辦，迄今為止已成功舉辦十二屆，其自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽(yù)為“中國品牌對話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。中國品牌價(jià)值管理論壇的舉辦，旨在緊密圍繞當(dāng)下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀及世界品牌的發(fā)展趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價(jià)值管理理念、途徑和方法，以及如何運(yùn)用綜合性的品牌價(jià)值管理體系來提升企業(yè)的競爭力，進(jìn)而推動(dòng)品牌對中國企業(yè)盈利的真正貢獻(xiàn)。

　　為了對中國品牌年度建設(shè)行為進(jìn)行有效檢閱，探尋新時(shí)代下中國品牌建設(shè)的路徑與方法，嘉勉那些對中國品牌建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)，進(jìn)一步鼓勵(lì)和推動(dòng)中國品牌的健康成長，助力中國品牌在新時(shí)代的創(chuàng)新與升級。繼2005～2015 年連續(xù)十一年舉辦“中國品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】”之后，二十一世紀(jì)傳媒攜手戰(zhàn)略創(chuàng)新與品牌成長顧問 MetaThink 根元咨詢集團(tuán)于今年再度舉辦第十二屆“中國品牌建設(shè)案例【金象獎(jiǎng)】”活動(dòng)。

　　該評選活動(dòng)旨在尋找中國品牌建設(shè)的路徑與方法，進(jìn)一步推動(dòng)中國品牌的健康成長。今年有來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、電商、互聯(lián)網(wǎng)、快消、服飾、煙酒等數(shù)十個(gè)行業(yè)的近200多個(gè)優(yōu)秀案例報(bào)名參與金象獎(jiǎng)評選。

　　招商蛇口選送的案例，向?qū)＜以u委展示了從“招商地產(chǎn)”到“招商蛇口”這一龐大的品牌資產(chǎn)遷移工程中，面臨的困境、整合的資源、在實(shí)踐中緊隨戰(zhàn)略和市場的應(yīng)節(jié)而舞，并最終獲得的成果。該案例獲得來自學(xué)術(shù)界和傳媒界專家的一致好評，通過歷時(shí)近5個(gè)月的評審，載譽(yù)而歸。(營銷品牌部 文/圖)

　　--延伸閱讀--

　　招商蛇口的品牌資產(chǎn)遷移實(shí)踐

　　招商蛇口于2015年12月30日掛牌上市，2016年，吸收合并招商地產(chǎn)的招商蛇口全新啟航，招商蛇口吸納了原招商地產(chǎn)以“家在情在”為核心內(nèi)容的品牌資產(chǎn)，同時(shí)，對外順應(yīng)行業(yè)變遷的新格局，對內(nèi)響應(yīng)新的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)愿景，進(jìn)行了品牌體系重塑。

　　2016年7月15日，招商蛇口發(fā)布全新品牌主張——“城市生長的力量”。從單一的房地產(chǎn)開發(fā)到多元業(yè)務(wù)并舉，招商蛇口在新的時(shí)代背景下，用“城市生長的力量”強(qiáng)調(diào)了自身在城市升級領(lǐng)域的綜合開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢，表達(dá)的是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心，也是對“家在情在”人文精神的延續(xù)和傳承。自此招商蛇口這座千億巨輪以一個(gè)全新的聲音振臂進(jìn)擊，在更廣闊的領(lǐng)域里引領(lǐng)城市升級。

　　品牌是戰(zhàn)略的發(fā)聲。招商蛇口已完成了社區(qū)開發(fā)運(yùn)營、園區(qū)開發(fā)運(yùn)營和郵輪母港建設(shè)運(yùn)營三大核心業(yè)務(wù)的布局，借勢母公司招商局集團(tuán)形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同，加快復(fù)制“前港一中區(qū)一后城”的生態(tài)發(fā)展模式。全新品牌口號“城市生長的力量”的亮相，伴隨公司各戰(zhàn)略落地的重大節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行了一系列的解品牌宣傳活動(dòng)，向政府、投資者、客戶、大眾展示了戰(zhàn)略的升級轉(zhuǎn)型。

　　同時(shí)，新品牌響應(yīng)“招商血脈，蛇口基因”中的創(chuàng)新精神人文使命，立足于城市和人的發(fā)展，是對招商地產(chǎn)原口號“家在情在”的延伸，也是招商蛇口帶給城市未來的全新思考。