招商銀行再次榮獲“中國最佳品牌建設案例”大獎

新聞來源：集團新聞

　　11月23日，由二十一世紀傳媒、21世紀經濟報道主辦的“2016中國品牌價值管理論壇”暨“第十二屆中國最佳品牌建設案例【金象獎】”頒獎典禮在上海舉行，招商銀行再次榮獲“中國最佳品牌建設案例獎”。

　　中國品牌價值管理論壇，由21世紀傳媒、《21世紀經濟報道》聯合國內頂尖高等院校、專業(yè)品牌咨詢機構共同聯合創(chuàng)辦，自2005年以來已成功舉辦十二屆。其自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”。

　　此次“中國最佳品牌建設案例【金象獎】”評選歷時5個月，評委會對來自金融、汽車、地產、3C、電商、互聯網、快消、服飾、煙酒等數十個行業(yè)的200余個優(yōu)秀品牌建設案例進行了初評及復評，案例由國內頂級專業(yè)院校的專家學者、專業(yè)媒體人員、品牌機構高管等評委進行專業(yè)點評并打分，同時結合各案例在網絡投票中的分數表現，最終得出本年度各獎項的評選結果。招商銀行“玩壞大樓”創(chuàng)意系列的品牌傳播案例脫穎而出，獲得“中國最佳品牌建設案例獎”。

　　如何利用互聯網思維及新型傳播利器，探索出適合自己的獨特營銷方式，快速、有效地與消費者溝通，形成品牌特色，是招商銀行一直在認真做的事情。招行的“玩壞大樓”創(chuàng)意系列是其品牌營銷上的又一個亮點，作品以招行大樓作為主角，結合業(yè)務、熱點、節(jié)慶、招行自身特色等延展創(chuàng)意，向大眾傳達了“招行是一家有溫度的銀行”的形象，作品獲得了廣大客戶和員工的喜愛和認可。

　　招商銀行誕生以來，開創(chuàng)了中國銀行業(yè)的數十個第一：創(chuàng)新推出了具有里程碑意義的、境內第一個基于客戶號管理的借記卡——“一卡通”，首個真正意義上的網上銀行——“一網通”，第一張國際標準雙幣信用卡，首個面向高端客戶的理財產品——“金葵花理財”，并在境內銀行業(yè)率先推出了離岸業(yè)務、買方信貸、國內信用證業(yè)務、企業(yè)年金業(yè)務、現金管理業(yè)務、銀關通業(yè)務、公司理財與網上承兌匯票業(yè)務等等。近年來，招行又確立了“內建平臺、外接流量、流量經營”的互聯網金融發(fā)展策略，率先推出閃電貸、刷臉取款、“一閃通”支付等創(chuàng)新服務，按照“手機優(yōu)先”戰(zhàn)略，迭代創(chuàng)新手機銀行和掌上生活App，搶占移動互聯網時代新高地。多年來，招商銀行品牌形象得到了社會各界的廣泛認可，相當一部分業(yè)務領域已成為國內商業(yè)銀行的標桿。(招行 文/圖)